[한국/화장품/저평가,우량주][LG생활건강][+화장품주 떨어진이유,LG생활건강 추천이유]

 

  오늘은 LG생활건강에 대해서 조사를 해보고자 한다. LG생활건강을 알아보기 전에 '지금 화장품 관련주가가 왜 무너졌나' 알아보고 '많은 화장품주 중에서 LG생활건강을 추천하는 이유'를 알아본뒤, 본격적으로 LG생활건강의 사업분야, 역사에 대해서 알아보고자 한다. 마지막으로 현자 주가 상태와 추가상승가능성을 예측해보겠다.

 

 

 

1.1 화장품 관련주가 이렇게 많이 떨어진 이유?

 

  가장 큰 이유는 2가지 라고 할 수 있겠다. 하나는 전세계적으로 퍼진 코로나로 인해 사람들이 야외활동이 줄고, 재택근무로 인해 출근을 하지 않아도 되는 일이 많아지면서 화장의 중요성이 줄어들었기 때문이다. 그리고 마스크로 얼굴을 가리기 때문에 전체화장을 할때보다 좀더 적은 면적만 화장을 해도 되기 때문에 사용량이 줄어들게 되었다. 두번째로 중국과의 외교마찰이다. 우리나라 화장품은 중국에서 특히나 좋은 브랜드 이미지와인지도를 보여주며, 많은 매출이 생기고 있다. 그러나 최근 불거지는 중국과미국의 외교싸움이 우리나라에도 불똥이 튀게 되었고, 중국과의 관계가 악화되게 된다. 평소에 중국의존도가 높은 화장품업계는 이 역시 큰 타격으로 다가왔다.

 

1.2 다른 화장품주에서도 LG생활건강을 추천하는 이유

 

  우리나라에는 많은 화장품브랜드가있다. LG생활건강 다음으로는 아모레퍼시픽이 있다. 이 두 업체가 우리나라 화장품업계를 끌어간다고 해도 과언이 아니다. 그러나 내가 아모레퍼시픽이 아닌 LG생활건강을 추천하는 이유는 2 가지가 있다. 첫번째로 LG생활건강은 코로나를 잘 이겨낸 회사이다. 위에서 언급했듯이 화장품의 수요가 줄면서 화장품 매출액은 떨어지게 마련이다. 그럼 그것이 재무제표에 들어나게 되는데 LG생활 건강은 코로나 이전과 이후에 큰 매출상 하락이 보이지 않는다. 오히려 2018년 부터 2021년까지 꾸준한 상승 곡선을 그리며, 매출액,영업이익 모두 증가시키는 모습을 보여주었다. 그에비해 아모레퍼시픽은 2018년을 정점으로 점점 우하향 하는 매출액과 영업이익들 보여주고있다. 두번째로 LG생활건강은 화장품 분야 뿐만아니라 생활용품과 심지어 코카콜라등 음료에 대한 수익도 올리고 있기 때문에 화장품 분야가 주춤하면 그 충격을 완충해줄 완충재 분야들이 존재한다는 점이다. 이것은 주식 투자를 하는 사람의 입장으로써 불안하지 않게 해주는 역할 해줄 것이다.

 

 

시장이 탐욕적일 때 공포에 떨고, 시장이 공포에 떨 때 탐욕을 가져라
– 웨런버핏-

 

 

2.1 LG생활 건강

 

  KOSPI 15조 4,620억원 22위

  PER 20.06배 동일업종 PER 31.93배

  시가배당률 0.68% 주당 21년 11,110원예상

  최대주주 (주)LG 34.03% 국민연금 6.97%

 

 LG생활건강의 역사를 살펴보자면 1950년도 까지 거슬러 올라간다. 그때는 LG가 아닌 럭키였었다. 1955년 럭키 치약을 시작으로 LG생활건강을 역사가 시작된다. 1974년에 럭키에서 금성으로 변경을 한다. 93년 대표적인 섬유유연제 '샤프란'이 팔리기 시작한다. 97년 럭셔리브랜드 '오휘'를 런칭하여 중국 북경에 공장을 준공한다.01년도 '엘라스틴'이 개발된다. 03년 두번째 럭셔리 브랜드 '후'를 런칭한다. 2000년대 부터 많은 업체를 인수하기 시작한다. 대표적으로 더페이스샵, 해태음료, 다이아몬드샘물, 한국코카콜라, CNP, 제니스이 있다. 탄탄한 브랜드 파워를 바탕으로 20년에 무역의 날 10억불 수출탑' 수상, '후' 매출 3년 연속 2조원 돌파,업계 최초 동반성장지수 6년 연속 최우수 기업 선정의 쾌거를 이뤄낸다.

 

LG생활건강은 크게 3가지 파트로 나눠져 있다. 화장품사업과 생활용품사업 마지막으로 음료사업이 되겠다.

• 화장품 사업 -  럭셔리 브랜드인  '후', '숨', '오휘' 주요 매출원이며, 이외에도 자연주의 브랜드 '더페이스샵', 더마 브랜드 'CNP', 메이크업 제품에 강점이 있는 'AVON' 브랜드 등 다양한 프리미엄 브랜드를 보유하고있다. 중국에서는 '후', '숨', '오휘' 등의 럭셔리 화장품 브랜드 중심으로 최고급 백화점 입점과 온라인에서 판매하고 있다.
• 생활용품 사업 - Daily Beauty(DB)와 Home Care로 구분될 수 있는데, DB는 샴푸, 바디워시, 치약처럼 개인의 미용과 위생을 목적으로 사용되는 Beauty 용품이고, Home Care는 집안 청소와 의류 세탁에 사용되는 물건을 말한다. 회사의 가장 오래된 사업으로서 국내 시장에서 1위를 차지하고 있다.
• 음료사업 - 가장 큰 비중을 차지하는 브랜드는 '코카콜라'이다. 회사의주요 종속회사인 코카콜라음료(주)가 코카콜라의 보틀링 파트너로서 코카콜라사로부터 원액을 구매해 국내에서 제조하여 판매하는 방식.비탄산음료인 주스, 커피, 생수 등의 제품도 제조하여 판매. 더운 여름이 성수기인음료사업과 춥고 건조한 계절이 성수기인 화장품 사업은 상호 보완하여 매출의 연중 변동성을 줄여준다.

 

2.2 LG생활건강 재무제표

 

 

* 해외,국내 매출액 비교

(국내와 해외의 매출액이 비슷하거나 국내의 매출액이 조금 더 높다는 것을 알수 있다.)

 

*각 사업별 매출액 비율 비교

(화장품 부문에서 50%이상의 매출이 나오는 것을 알수 있다.)

 

 

3.1 LG 생활건강 현재 주가 및 추가상승가능성

 

 

  내가 왜 제목에서도 언급했듯이 저평가라고 했는지 차트만 봐도 알 수 있을 것이다. 가치투자를 하는 투자자들에게는 이해가 안될 것이라고 생각된다. 왜냐하면 재무제표를 봐도 코로나,중국외교마찰에 대한 상처가 전혀 없는 우상향 하는 재무제표를 가지고 있기 때문에 이런 하락은 이해가 되지 않는다. 내가 봐도 이건 좀 심하다고 생각이 될 정도로 많이 빠졌고, 최근들어 수급이 들어오는 모습을 보여주고있다. 지금 당장 반등은 악성매물대가 많아 힘들수 있겠지만, 장기 투자로 분할매수하는 사람들에게는 아주 좋은 기회라고 생각이 된다. 장기투자,분할매수로 길게 1~2년 본다면 분명 많은 수익을 줄 것이라고 예상된다.

 

잠자는 동안에도 돈이 들어오는 방 법을 알아내지 못한다면 당신은 죽을때까지 일을 해야만 될 것이다.
-워렌버핏-

 

 

4.1 마치며

 

  오늘은 여러 악재로 인해 저평가 종목이 많이 있는 화장품주 중에서 대장주인 LG생활건강을 살펴보았다. 주식은 쌀때 사야 한다고 생각한다. 그리고 이런 기회는 흔히 오는 기회는 아니기 때문에 이글을 읽고 있는 사람들이 좋은 종목을 싸게 잘 사기를 바란다.